Дълго време след появата на първите дисплеи на базата на електронни мастила, компанията E Ink с лекота се справяше с конкуренцията от страна на аналогични продукти, още повече, че такива имаше съвсем малко. Но след като таблетът Apple iPad бъде пуснат на пазара, ситуацията може коренно да се промени. И работата не е в това, че конкурентите на E Ink може да станат повече – появата на това устройство показва, че разработчиците, пък и самите потребители не желаят да се отказват от преимуществата на течнокристалните дисплеи (с поддръжка на голямо количество цветове и малко време за реакция), независимо че електронната хартия е по-икономична и по-удобна за четене.

По всяка вероятност ситуацията ще се развива по следния сценарий. Електронната хартия ще завладее пазара на четците на електронни книги и периодичните издания, не е изключено да обхване и цифровите карти, чертежи и други такива. Тук преимуществата на технологията на E Ink са очевидни: ниска цена (поне с 20% под конкурентните цени), достатъчна скорост на смяна на кадрите, меню и несложна анимация. Още няколко аналогични разработки се предлагат от изследователски центрове, но по визуални характеристики те са далеч от E Ink.